Určité osobnostné črty ovplyvňujú, či človek uprednostňuje silnejšie vína s vysokým obsahom alkoholu alebo ľahšie vína s nízkym obsahom alkoholu. K tomuto záveru dospeli čínski výskumníci, ktorých článok bol uverejnený v časopise Journal of Personality.
Osobnostné črty „veľkej päťky“
Psychológovia používajú na kategorizáciu ľudskej osobnosti model „veľkých piatich osobnostných čŕt“. Tento model rozdeľuje charakter do piatich rôznych dimenzií:
- Otvorenosť – meria túžbu človeka po nových dojmoch a intelektuálnu zvedavosť;
- svedomitosť – odráža disciplínu a organizovanosť;
- extraverzia – zahŕňa spoločenskosť a nadšenie;
- benevolencia – odráža sklon k spolupráci a sociálnej harmónii;
- neuroticizmus – meria emocionálnu nestabilitu a citlivosť na stres.
Ako sa experiment uskutočnil
Výskumníci sa rozhodli zistiť, či slová, ktoré spotrebitelia používajú, môžu odhaliť tajomstvo ich vínnych preferencií a osobnostných vlastností. Na tento účel použili umelú inteligenciu, ktorú požiadali, aby analyzovala takmer 10 000 textových recenzií, ktoré zanechali overení kupujúci veľkého internetového obchodu s vínom za obdobie 10 rokov. Vo všetkých recenziách sa uvádzali konkrétne vlastnosti zakúpeného vína vrátane obsahu alkoholu.
Pred analýzou recenzií vína musel tím naučiť umelú inteligenciu rozpoznávať charakterové vlastnosti. Model vycvičili na tisícoch príspevkov na sociálnych sieťach súvisiacich s overenými hodnoteniami osobnosti autorov. Nakoniec sa AI naučila identifikovať, ktoré slová a štruktúry viet korelovali s konkrétnymi vlastnosťami. Naučila sa napríklad rozlišovať medzi štýlom písania extroverta a neurotika.
Po vyškolení umelej inteligencie ju výskumníci použili na recenzie vína. Model čítal recenzie spotrebiteľov a priradil skóre ku každej z piatich základných osobnostných čŕt.
Aký alkohol uprednostňujú ľudia s určitými osobnostnými črtami
Analýza odhalila odlišné vzorce výberu vína rôznymi ľuďmi.
Zhrnutie výsledkov
Silné alkoholické nápoje uprednostňujú ľudia s vysokou mierou otvorenosti a vysokou mierou benevolencie
Víno a nízkoalkoholické nápoje si vyberajú extroverti a ľudia s vysokou úrovňou neurotizmu.
Svedomití ľudia nemajú jasne vyjadrené preferencie, priama súvislosť sa tu nezistila.
Ľudia s vysokou mierou otvorenosti charakteru teda vykazovali jasnú preferenciu vín s vyšším obsahom alkoholu. Vína s vysokým obsahom alkoholu majú často bohatšiu chuť a intenzívnejšiu viskozitu. To vytvára komplexný zmyslový zážitok. Výskumníci predpokladali, že ľudia s vysokou úrovňou otvorenosti túto komplexnosť vyhľadávajú. Sú prirodzene náchylní na nové a podnetné zážitky.
Podobný trend bol pozorovaný aj u ľudí s vysokou úrovňou benevolencie. Tí tiež inklinovali k vínam s vyšším obsahom alkoholu.
Podľa výskumníkov tu zrejme pôsobia skôr sociálne než čisto zmyslové faktory. Dobre zmýšľajúci ľudia si cenia spoločenskú harmóniu a snažia sa dodržiavať spoločenské normy. Vína s vysokým obsahom alkoholu sú často vnímané ako kvalitnejšie alebo prestížnejšie. Títo spotrebitelia si môžu vyberať takéto vína, aby vyhoveli spoločenským normám alebo získali uznanie v spoločnosti.
Výsledky v prípade extraverzie boli neočakávané. Dalo sa predpokladať, že spoločenskí extroverti, ktorí vyhľadávajú vzrušenie, budú preferovať najsilnejšie nápoje. Zistenia však ukázali opak – vyššie skóre extraverzie bolo spojené s preferenciou vín s nízkym obsahom alkoholu.
Autori navrhujú funkčné vysvetlenie tohto správania. Extraverti majú radi sociálnu interakciu a často sa snažia predĺžiť si čas strávený v spoločnosti. Konzumácia nízkoalkoholického vína im umožňuje vypiť viac za dlhší čas bez toho, aby sa nadmerne opili. Ide o stratégiu na udržanie sociálnej výdrže.
Neuroticizmus tiež preukázal negatívny vzťah s alkoholovou silou. Spotrebitelia, ktorí dosiahli vysoké skóre v tomto ukazovateli, mali tendenciu kupovať vína s nízkym obsahom alkoholu. Výskumníci tento efekt pripísali skutočnosti, že neuroticizmus sa vyznačuje úzkosťou a emocionálnou citlivosťou. Silnejší alkohol môže prehĺbiť ich stratu kontroly alebo viesť k negatívnym emocionálnym výbuchom. Títo jedinci si pravdepodobne vyberajú ľahšie vína ako sebaobranu. Môžu sa vyhýbať fyziologickým rizikám spojeným s ťažkou intoxikáciou.
Vlastnosť ako svedomitosť bola odlišná – AI nezistila štatistickú súvislosť medzi touto osobnostnou kvalitou a preferenciou alkoholu. Autori naznačili, že svedomití ľudia bývajú disciplinovaní a dbajú o svoje zdravie. To môže vysvetľovať, prečo si vyberajú nápoje s nízkym obsahom alkoholu. Majú však radi aj kvalitu a sú vysoko cieľavedomí, preto si vyberajú vína s vysokým obsahom alkoholu kvôli ich vnímanej sofistikovanosti. Tieto konkurenčné motívy sa pravdepodobne navzájom neutralizujú.
